Har du en ordentlig web-strategi?

Tiden då det räckte med att ha en webbadress och en snabbt hopkommen hemsida är för länge sen förbi.

Bruset på Internet är gigantiskt, antalet hemsidor ökar dramatisk och läsarna blir alltmer svårflirtade och ställer allt högre krav på att en hemsida ska ge snabb och professionell information. Utgår från att kriget om uppmärksamheten på Internet är ännu intensivare än i traditionella media.

För att bli framgångsrik och nå fram till dina besökare, måste du ha en tydlig och genomarbetad web-strategi.

Följer din hemsida företagets Identity Manual?

 Här brukar man hitta de första klavertrampen.

Det är tyvärr inte ovanligt att hemsidan utvecklas och designas av helt andra grupper än de som normalt jobbar med företagets varumärkesutveckling. Och då är det lätt att köra i diket beträffande grafiska riktlinjer, tonalitet och budskap.

Råd: Se till att integrera företagets brand identity även i hemsidan.

Vilket är syftet med hemsidan?

Ska du bygga varumärke, informera, sälja, bygga starkare band med kunder, driva besök eller trafik till näringsställen?

Du har säkert en mängd skäl och syften, men du måste bestämma vad som är den primära målsättningen. När du försöker pressa allt på hemsidan, blir resultatet oftast både oöverskådligt och spretigt. Och besökaren tröttnar snabbt.

 Råd: Bestäm ett huvudsyfte med hemsidan, och håll di i det området.

Less is more

Hellre en mindre mängd överskådlig och strukturerad information, än att försöka imponera med en oöverskådlig informationsmängd.

Addera heller inte ny asidor utan att ha tänkt igenom om de platsar i huvudstrategin, annars riskerar du bara att skapa förvirring hos besökaren.

Råd: Följ hemsidans huvudsyfte när du uppdaterar eller adderar sidor.

Gör inte hemsidan till en parkeringsplats för ointressant eller ålderstiget innehåll.

Var kompromisslös när det gäller kvalitet

Vad ska vi publicera? Vem gör det? Vem ansvarar för att innehållet motsvarar de värden, värderingar och tonalitet som beskrivs i företagets varumärkesplattform.

Råd: Se till att det finns den som är huvudansvarig för företagets eller organisationens kommunikation också ansvarar för att hemsidan håller rätt kvalitetsnivå.