Employer Branding - att sälja sin arbetsplats

Employer Branding är inte bara ännu ett buzz word, det är i högsta grad en realitet.
Nya generationer arbetssökande har nya preferenser när det gäller att välja sin arbetsgivare, och då gäller det att vara tydligt positionerad bland de sökande.
Employer Branding handlar inte om att sälja varor eller tjänster, det handlar om att sälja ditt företag som en attraktiv arbetsplats, och därmed trygga företagets långsiktiga kompetensförsörjning.

Arbetsplatsen är nåt helt annat än dina produkter eller tjänster
Varumärket är alltid det viktigaste och mest värdefulla du har, och dess styrkor och löften måste avspeglas i dina erbjudanden till marknaden. Liksom när du söker medarebetare.
Men eftersom incitamenten för att välja en produkt jämfört med att välja en arbetsgivare är helt olika, är det viktigt att du formar en lika stabil plattform för hur företaget ska uppfattas som arbetsplats.
Dessutom handlar Employer Branding inte bara om nyrekrytering, utan i lika hög grad om den kultur som får dina anställda att trivas och motiveras.
Så handen på hjärtat - hur jobbar du med Employer Branding i ditt företag?

Både HR och Marknad
Ytterst ägs initiativet - liksom andra varumärkesfrågor - av ledningen eller styrelsen, men i den "dagliga driften" bör Employer Branding vara ett delat ansvar mellan HR- och marknadsavdelningen.
Därför att det finns grundläggande värden som ska kommuniceras både internt och externt, och om inte budskapen spelar samma musik kommer mottagarna att bli förvirrade.
Platsannonser kan till exempel inte köras i egna kommunikaitonsspår, utan måste signalera samma värden och värderingar som marknadskommunikationen.